Siemens en het Stedelijk Museum

Siemens is een innovatief, toekomstgericht merk dat het leven van mensen verrijkt en spannende, nieuwe mogelijkheden creëert. Siemens zoekt continu naar nieuwe toepassingen en nieuwe werelden waarin innovatieve technologie en geraffineerd design onze klanten in staat stelt om al vandaag in de toekomst te leven.

Deze mindset sluit naadloos aan bij de visie en missie van het Stedelijk Museum om bezoekers te inspireren en te stimuleren om kunst en design te beleven en bestaande gewoontes ter discussie te stellen.  

De #artSmellery maakt ons bewust van de relevantie van geur en ontsluit een nieuwe dimensie waarin kunst kan worden ervaren. Door beroemde kunstwerken te vertalen in geurbeelden, tonen Siemens en het Stedelijk Museum op een verrassende manier aan hoezeer ons dagelijks leven door geuren wordt getekend.

Deze kunstwerken van geur onthullen de kracht die geuren hebben op onze zintuigen. Ze roepen onmiddellijk herinneringen en sterke emoties op. Geuren stimuleren de verbeelding op een ander niveau dan beelden en bieden daarmee een alternatieve toegang tot de werkelijkheid.

Siemens en het Stedelijk Museum delen de passie om de perceptie van onze dagelijkse routines te verbreden en onze ogen te openen voor de wereld van mogelijkheden die voorbij het alledaagse ligt.

De #artSmellery was te beleven in het Stedelijk Museum Amsterdam van 26 april tot 7 mei 2017.

Beatrix Ruf

"De #artSmellery experience, georganiseerd door Siemens Huishoudapparaten, combineert geur met kunst. Zes schilderijen uit onze collectie zijn gelinkt naar zes geuren die speciaal voor #artSmellery zijn samengesteld. Geur stimuleert de verbeelding op een intense manier. Het roept herinneringen op, verhalen komen boven en emoties worden aangewakkerd. Twee weken lang konden onze bezoekers emoties rond zes geselecteerde schilderijen ervaren aan de hand van een toegevoegde geurdimensie. Nostalgisch vanille bij 'Le Violoniste' van Marc Chagall en bijtende kruitdampen bij Roy Lichtensteins 'As I Opened Fire'. Een fantastische experience die ons direct verbind met het oudste deel van onze hersenen waar emoties en herinneringen liggen."

Directeur Stedelijk Museum Amsterdam

Ronald Wassenaar

"Inspireren met nieuwe mogelijkheden – dat is waar Siemens voor staat. Onze doorlopende zoektocht naar verrassende omgevingen en innovaties bracht ons samen met het Stedelijk Museum Amsterdam. Op het eerste gezicht lijken huishoudapparaten en kunst niet veel gemeen te hebben. Daarom zijn we des te trotser op ons eerste project: de #artSmellery. Een nieuwe, indrukwekkende manier om kunst te beleven waarbij we beroemde kunstwerken tot geurschilderijen transformeerden. Absoluut een baanbrekend experiment. Altijd vooroplopen met innovatieve ideeën om in het dagelijks leven verrassende mogelijkheden te creëren. Dit doel hadden we voor ogen bij de realisatie #artSmellery en staat voorop in alles wat we doen."

CEO BSH Huishoudapparaten B.V.